SEO y Social Media Marketing en 15 frases

Si quieres dedicarte al mundo de Internet, debe tener clara una cosa “si no reaprendes, te hundes” (profesionalmente hablando), porque este sector se mueve a velocidades de vértigo. Lo que valía hace unas semanas, lo que aprendiste hace unos meses, lo que creías que era una verdad irrefutable, puede que hoy ya no lo sea.  Con mucha frecuencia, debemos dar F5 a lo que sabemos o creemos saber y atrevernos a derribar mitos.

Eventos como el Social Media Day (versión Madrid y Barcelona), organizado por The Plan Company son buenas oportunidades para actualizarnos en directo escuchando a grandes profesionales, hacer networking y desvirtualizar a algunos compañeros de la jungla 2.0.  ¿Y después qué? Llega el momento de hacer balance.

Dudé mucho antes de escribir este post, porque otros blogueros se me adelantaron con excelentes resúmenes (los cuales comparto al final de este post). Y el mío viene con retraso, como siempre por falta de tiempo.  ¿Qué puedo aportar yo que no se haya dicho ya?  Os lo voy a contar en forma de píldoras para lectores apresurados, utilizando frases de los ponentes las cuales están agrupadas por áreas de interés. Frases en forma de consejos, unas contundentes, otras lapidarias, pero ninguna deja indiferente.

SEO y social media

“El contenido NO es el rey. El contenido enlazado y mencionado en redes sociales, sí”  Javier Gosende 

¿De qué vale tener excelente contenido si nadie lo lee ni lo comparte? Las redes sociales nos ayudan a viralizar ese contenido de calidad, traduciéndolo en visitas, las cuales sí pesan en el SEO. Así cobra sentido eso de que SEO y redes sociales sean un matrimonio de conveniencia. La relación entre redes sociales y SEO es muy fuerte, aunque indirecta.

“Google Plus está dejando de ser un pueblo fantasma” Javier Gosende 

Esto se debe a que cada vez tiene más peso en el SEO. Naturalmente Google barre para casa. Los contenidos compartidos en Google Plus (que no es estrictamente una red social, sino la integración social de todos los productos de Google) ya empiezan a salir en el top 10 de los resultados del buscador. En lo que respecta a Google Local, para el posicionamiento en resultados locales, pesa mucho la opinión de los usuarios, porque los internautas valoran más aquellas fichas que tienen opiniones positivas. Obviamente, que para tener Google Local, necesitas tener tu cuenta de Google Plus.

“No desprecies las redes sociales si haces SEO”. Javier Gosende 

 

Por algo el título de su presentación  se titulaba así:

Fuente: http://www.javiergosende.com/

Desde Google se afirma categóricamente que los contenidos compartidos en Facebook y Twitter no son tenidos en cuenta en su algoritmo. Tal vez no lo sean de forma directa, pero las redes sociales son un aliado para generar enlaces a nuestros contenidos y por ende aumentar el número de visitas a la web. Para esto, es necesario crear un “ecosistema social” que permita que esos contenidos sean compartidos.

“La búsqueda es de mayor calidad cuando el resultado no se basa en algoritmos, sino que incorpora el factor humano”.

María Redondo 

Es es un paso natural en la evolución de Internet hacia una web más humana, personalizada y donde pesan más las opiniones y valoraciones de los internautas. El futuro se transforma en presente.

“Los buscadores han entendido que si la gente comparte el contenido, seguramente es porque es bueno”.  María Redondo 

En esto difiero un poco, no con María, sino con los buscadores. Que un contenido sea compartido no necesariamente significa que sea de calidad. La web y las redes sociales están inundadas de imágenes de gatitos, frases cursis, fotos de paisajes y vídeos de dudosa calidad, muchos de los cuales son virales. ¿Es esto buen contenido? Yo diría que más que buen contenido, lo que valoran los buscadores es la popularidad de estos contenidos.  Lo que gusta a más gente no necesariamente es buen contenido.

Facebook Vs. Google Plus

“Facebook se ha convertido en una plataforma publicitaria social”. Juan Merodio 

Las redes sociales tienen su ciclo de vida, y Facebook está  una etapa de madurez y decadencia, a lo cual ha ayudado el reciente cambio de algoritmo que, como sabemos, está causando una reducción en el alcance de las publicaciones. Su crecimiento estará limitado en los próximos años. ¿Crees que ha sido un error estratégico de Facebook su cambio de algoritmo?

“Los jóvenes están huyendo de Facebook. ¿Dónde están?¿Haciendo botellón? No, están en Google Plus” María Redondo 

Google Plus parte con ventaja porque casi todos tenemos cuenta de Google. Pero en mi opinión, también porque ha cuidado un poco más el tema de privacidad que Facebook y se hace atractivo por una serie de funcionalidades como los hangouts y las comunidades. Puede que más rápido de lo que imaginamos Google Plus vaya comiéndole el pastel a Facebook.

 

Marketing de Contenidos

“La mejor estrategia de contenidos es aquella que no parece marketing” Vilma Nuñez

Y esto es así porque “un buen contenido no va enfocado a la marca, sino en lo que el público necesita”. Así buscamos informar, conectar, motivar y muy sutilmente convencer.

“No se trata de tu producto, sino de tu historia” Juan Merodio 

En el content marketing  nos apoyamos en la técnica del story-telling, pero para convertir a un fan en cliente debemos pasar al llamado “context marketing” que nos permite crear experiencias sobre una marca, mediante la personalización del negocio hacia el público para conocer quién es y qué le gusta.

“Un buen contenido es el que incita a la participación”. Eva San Agustín

“En contenidos y en comunicación en general, hemos pasado de una estrategia push, basada en la interrupción (publicidad tradicional) a una estrategia pull, que pretende llamar la atención del cliente para que sea éste quien vaya a buscar a la marca” (completísimo resumen de Cristina Aced del Social Media Day Barcelona)

“Hagas lo que hagas (en marketing) necesitas un gran contenido detrás” Vilma Nuñez

Un gran contenido es el que se enfoca en el usuario y nunca en la marca. Y esto se logra compartiendo experiencias, siendo la respuesta esperada, creando contenidos que la gente le apetezca compartir y ofreciendo mejor beneficio.

“No importa la optimización, si el contenido no es lo suficientemente bueno”. Vilma Nuñez

Para esto hay que tener claro lo que se tiene, lo que se quiere y lo que se busca. Y sobre todo y aunque suene un poco duro ¡hay que tener talento!

El poder de lo visual

“Una imagen vale más que mil ‘wassaps” Phillipe Gonzalez 

El vídeo y las fotos son más entendibles y más creíbles. El texto es más racional, las imágenes más emocionales. Son capaces de unir fuerzas y personas, como fue el caso de Instagramers.

Con una infografía captamos el 95% del contenido; con el texto, sólo un 70%. Alfredo Vela Zancada (Social Media Day Barcelona)

El tiempo que una persona le dedica a un contenido online es inferior a los 3 minutos y con una infografía se consigue dar al usuario la información que busca y además en un formato que le será fácil de recordar.

 

Atención empresas

“Evitemos el ‘cuñaiti manager’ Juan Merodio 

Casi todos tenemos un “cuñado” al que le gustan las redes sociales, pero eso no le hace community managers ni está preparado para gestionar profesionalmente la imagen digital de una marca. Un consejo a las empresas.  “Si quieren hacer las cosas bien, confíen en profesionales formados para ello”. Olvídense del “cuñaiti manager” y contraten a un community manager  en serio.

Después de esta última frase, ¿qué más puedo decir que no sea redundante?

Mejor os dejo los enlaces de los excelentes resúmenes que se han hecho tanto del Social Media Day de Madrid como de Barcelona, algunos de los propios blogs de los ponentes.  

 

SEO y Social Media: matrimonio por conveniencia.  Javier Gosende

¿Cómo crear estrategias de Marketing de Contenidos?  Vilma Nuñez

Escuchar y atraer: las claves del marketing de contenidos.  Cristina Aced (#SMMDay Barcelona)

Contenido: compartir y centrarse en el público. Patricia Rodríguez

Nuestra crónica del SMMDay.  Prestigia online

Los amigos de las redes sociales.  Gobalo Digital Agency

27 consejos y recomendaciones que deja el Social Media Day-Madrid. Manolo Rodríguez (Desenredando la red)

 

Para terminar, un vídeo-resumen del SocialMedia Day Barcelona.

Si estuviste en el Social Media Day y piensas que me he dejado fuera algo importante, o bien alguna crónica que no haya incluido, escríbeme y lo incorporaré a este artículo. Si  te ha parecido interesante, sé social, compártelo con otros. ¡Hasta pronto! 😀